欧足联批准海外赛，中国何时迎来机遇

撰稿/寒冰 10月6日，欧足联发表了“既反对又允许”的海外赛声明：既重申反对旗下联赛在海外举行的传统立场，又批准了西班牙和意大利足协提交的两场海外赛申请。由于国际足联没有明文禁止联赛海外赛的条款，欧足联只能以“破例”形式放行。尽管欧足联主席切费林反复强调反对海外赛，但先例既开，欧足联恐难阻挡海外赛的前进步伐。

西甲、意甲海外赛落地，对世界足坛而言是具有里程碑意义的大事件。这意味着继超级杯后，足球资本彻底冲破了欧洲职业联赛“社区基础”的传统束缚，为欧洲五大联赛打开了通向全球市场的大门。

12月21日，巴萨与比利亚雷亚尔将在迈阿密上演西甲第17轮对决；明年2月8日，AC米兰与科莫也将在澳大利亚珀斯打响意甲史上首场海外赛。这两场比赛必将载入史册，成为足球产业全球化进程中划时代的一步。

如今，来自北美、中东和欧洲的资本已不满足于仅通过商业赛获取收益，而是希望效仿北美四大职业联赛的模式，将竞技水准更高的欧洲五大联赛推向海外市场，从而开拓更多商业收入来源。

海外赛落地，首当其冲的是欧洲足球百年来根深蒂固的“社区”传统文化。巴萨和比利亚雷亚尔的18个球迷团体联名反对海外赛，切费林的观点则代表了反对派的主流声音：联赛海外赛是足球商业化与全球化的过度扩张，不仅会破坏足球作为大众化运动的产业根基，还会削弱俱乐部与所在城市、地区的紧密联系，既严重损害本地球迷利益，也可能对承办地区的联赛造成球迷与商业资源的掠夺。

西班牙球员工会也公开表达抗议，认为海外赛会进一步增加本就持续上升的球员健康风险。他们已要求在下周安排与西班牙职业联盟、足协及欧足联的联席会议，专门讨论海外赛对球员健康的影响。毕竟，海外赛带来的频繁长途旅行，极易导致球员体能逼近极限，大幅提升伤病发生的可能性。

不过，在社媒高度发达的当下，五大联赛海外赛已难以阻挡。正如西班牙职业联盟主席特巴斯所说：“将西班牙足球文化带到世界各地，并不会让我们失去传统。恰恰相反，它会让西班牙足球文化传播到世界每个角落，变得更加伟大。”特巴斯还以NFL、NBA为例，指出这两大联盟近年通过海外赛，已将北美体育文化的影响力广度、深度及商业价值提升到了前所未有的高度，这是欧洲联赛可以借鉴的成功经验。

从俱乐部生存与发展的角度来看，海外赛确实有其现实意义。对电视转播收入已触及瓶颈的西甲、意甲而言，中小俱乐部的国内比赛日收入增长空间同样十分有限。

比利亚雷亚尔CEO罗伊格坦言：“海外赛对俱乐部生存至关重要。”通过海外赛，俱乐部能获得更高的商业收入，本地球迷也能得到超出预期的补偿——比如前往迈阿密观赛的球迷可享受交通住宿费用全免，购买季票的球迷还能获得20%的费用减免。而即将参加首场意甲海外赛的AC米兰，预计将获得800万欧元净收益中的大部分，剩余份额则会分给支持海外赛的其他意甲俱乐部，利益均沾。

由此可见，将19个联赛主场中的个别场次放在海外，对西甲、意甲的俱乐部与球迷而言是双赢选择，也不会对俱乐部在本土的传统延续造成深度影响。

欧足联批准海外赛，更大的历史意义在于推动欧洲之外足球新兴市场的发展。相较于多数主力球星缺席或状态不佳的季前商业赛，主力阵容全力以赴的联赛海外赛，显然更具吸引力。西甲首场海外赛选择落地梅西、苏亚雷斯等球星所在的迈阿密，便是北美足球市场潜力巨大的最佳证明。而今夏同样火爆的东亚市场，以及冬季依旧热闹的中东市场，也都看到了未来西甲、意甲海外赛落地的可能性。

在众多潜在市场中，中国内地自然无法回避。今年，中超球市持续升温，以苏超为代表的业余联赛也呈现现象级爆发，这些都充分证明中国内地足球观赛产业仍有巨大的商业价值潜力等待开发。从硬件设施来看，中国内地的球场条件已日趋完善；从群众基础来看，庞大的球迷群体为赛事提供了充足的观众保障；从商业潜力来看，各类赞助商与合作伙伴的积极参与也为赛事落地奠定了基础。综合来看，中国内地完全具备未来承办西甲、意甲海外赛的条件。

更值得关注的是，9月16日，商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，其中重点提及“鼓励引进国外优秀体育赛事”，这一政策为中国内地未来引入西甲、意甲海外赛提供了强有力的支持。相较于夏季的五大联赛豪门商业赛，竞技价值更高的西甲、意甲海外赛，显然是更合适优先引进的对象，这些赛事可能的落地有望重新激活中国内地的国际足球比赛市场。